Tijdens mijn werk bij een bureau heb ik meegewerkt aan de Unicef-campagne die midden in de coronacrisis liep. In die periode was het extra belangrijk jongeren te bereiken op een manier die echt bij hun leefwereld paste.
#mijnnieuwewereld
De uitdaging zat vooral in het vertalen van alle ingewikkelde boodschappen rond de crisis naar iets waar jongeren niet meteen op zouden afhaken. Dus geen wijzend vingertje en zeker geen stijve overheidscommunicatie, maar een verhaal dat helder en aantrekkelijk was.
Om dat voor elkaar te krijgen, heb ik gewerkt aan een visuele stijl die meteen knalde en herkenbaar was. Daarmee konden we de complexe boodschap terugbrengen tot iets wat jongeren direct snapten én dat bleef hangen.
Het resultaat was een visuele lijn die de hele Unicef-campagne droeg, waardoor de boodschap over de “nieuwe wereld” van jongeren op een frisse en toegankelijke manier binnenkwam.
